Tìm kiếm Google là gì?
Google Search là một công cụ tìm kiếm web miễn phí, công khai do Google LLC, một công ty con của Alphabet Inc., vận hành. Nó chấp nhận các truy vấn được nhập dưới dạng văn bản, giọng nói hoặc hình ảnh và trả về một danh sách kết quả được xếp hạng dựa trên chỉ mục gồm hàng trăm tỷ trang web, cùng với các câu trả lời trực tiếp, bảng dữ liệu có cấu trúc, hình ảnh, video, bản đồ và các định dạng nội dung khác. Đây là công cụ tìm kiếm được sử dụng rộng rãi nhất trên thế giới, xử lý ước tính 8,5 tỷ truy vấn mỗi ngày và nắm giữ khoảng 91-93% thị phần công cụ tìm kiếm toàn cầu tính đến năm 2024.
Ngoài chức năng tìm kiếm tài liệu đơn thuần, Google Search còn đóng vai trò là công cụ trả lời câu hỏi, công cụ điều hướng, thị trường thương mại và nền tảng khám phá thông tin. Khi người dùng nhập câu hỏi, tên thương hiệu, sản phẩm hoặc khái niệm vào thanh tìm kiếm, Google cố gắng đáp ứng ý định cơ bản đằng sau truy vấn đó — chứ không chỉ đơn thuần là khớp từ khóa trong tài liệu.
Tại sao tìm kiếm trên Google lại quan trọng
Google Search là cổng thông tin chính mà hầu hết mọi người trên thế giới sử dụng để truy cập thông tin trực tuyến. Tầm quan trọng của nó thể hiện đồng thời ở nhiều cấp độ: đối với người dùng, nhà xuất bản, doanh nghiệp và toàn bộ hệ sinh thái thông tin.
Dành cho người dùng
- Cung cấp khả năng truy cập gần như tức thời vào thông tin trên hầu hết mọi lĩnh vực tri thức của con người.
- Hiển thị các kết quả đáng tin cậy và phù hợp mà không yêu cầu người dùng phải biết thông tin được lưu trữ ở đâu.
- Hỗ trợ các truy vấn phức tạp, mang tính hội thoại và đa phương thức, bao gồm tìm kiếm bằng giọng nói và hình ảnh.
- Cung cấp kết quả chuyên biệt cho các chủ đề y tế, pháp lý, tài chính, địa phương và thời gian thực với giao diện chuyên dụng.
Dành cho các nhà xuất bản và người tạo nội dung
- Lưu lượng truy cập tìm kiếm tự nhiên từ Google vẫn là một trong những nguồn giới thiệu có khối lượng và ý định mua hàng cao nhất trên internet.
- Xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm của Google có thể quyết định khả năng thành công về mặt thương mại của toàn bộ trang web hoặc doanh nghiệp.
- Các tiêu chuẩn chất lượng của Google — được thể hiện thông qua Hướng dẫn đánh giá chất lượng tìm kiếm và các bản cập nhật thuật toán — đã thiết lập các chuẩn mực chất lượng nội dung trên toàn bộ mạng internet.
Dành cho doanh nghiệp
- Quảng cáo tìm kiếm của Google (trước đây là AdWords) xuất hiện trực tiếp trong kết quả tìm kiếm, biến công cụ tìm kiếm này trở thành kênh quảng cáo chính với doanh thu quảng cáo hàng năm hơn 175 tỷ đô la.
- Hồ sơ doanh nghiệp của Google hiển thị thông tin doanh nghiệp địa phương khi người dùng tìm kiếm thông tin dựa trên vị trí.
- Danh sách sản phẩm, đánh giá và dữ liệu giá cả được hiển thị trong kết quả mua sắm, tích hợp vào trải nghiệm tìm kiếm chính.
Đối với Hệ sinh thái Thông tin
Google Search không chỉ đơn thuần phản ánh thế giới web mà còn chủ động định hình nó. Các quyết định về việc ưu tiên hay phạt những tín hiệu nào trong bảng xếp hạng ảnh hưởng đến cách các nhà xuất bản xây dựng nội dung, cách các tổ chức tin tức viết tiêu đề, cách các trang thương mại điện tử xây dựng trang sản phẩm và cách các nhà phát triển xây dựng trang web. Cách công cụ tìm kiếm xử lý thông tin sai lệch, các truy vấn về sức khỏe và tin tức nóng hổi mang lại những hậu quả đáng kể cho xã hội.
Cách thức hoạt động của tìm kiếm Google: Ba giai đoạn cốt lõi
Google Search hoạt động thông qua ba giai đoạn kỹ thuật riêng biệt: thu thập dữ liệu , lập chỉ mục và hiển thị kết quả . Mỗi giai đoạn đều liên quan đến cơ sở hạ tầng phức tạp và quá trình ra quyết định bằng thuật toán.
Giai đoạn 1: Bò
Thu thập dữ liệu là quá trình Google tìm kiếm các trang web. Các chương trình tự động gọi là Googlebot (còn được gọi là "nhện" hoặc "trình thu thập dữ liệu") theo dõi các siêu liên kết từ trang này sang trang khác trên internet, tải xuống nội dung chúng tìm thấy và gửi về máy chủ của Google để xử lý.
- Ngân sách thu thập dữ liệu: Google phân bổ một ngân sách thu thập dữ liệu hữu hạn cho mỗi trang web dựa trên độ uy tín, tình trạng máy chủ và tần suất cập nhật của trang web đó. Các trang web lớn, có độ uy tín cao được thu thập dữ liệu thường xuyên hơn và sâu hơn so với các trang web nhỏ hoặc chất lượng thấp.
- Cơ chế khám phá: Các trang mới được phát hiện thông qua các liên kết trên các trang đã biết, thông qua sơ đồ trang web XML được gửi qua Google Search Console và thông qua việc gửi URL trực tiếp.
- Chỉ thị thu thập dữ liệu: Chủ sở hữu trang web có thể hướng dẫn Googlebot bằng cách sử dụng tệp
robots.txt, thẻ metanoindexvà thẻ canonical để kiểm soát những trang nào được thu thập dữ liệu và cách chúng được xử lý. - Hiển thị: Các trang web hiện đại phụ thuộc rất nhiều vào JavaScript. Googlebot phải hiển thị JavaScript để xem toàn bộ nội dung của nhiều trang, điều này làm tăng chi phí xử lý và có thể làm chậm quá trình lập chỉ mục. Google sử dụng hệ thống hiển thị hai giai đoạn: thu thập thông tin ban đầu, tiếp theo là hàng đợi hiển thị riêng biệt.
Giai đoạn 2: Lập chỉ mục
Sau khi thu thập thông tin, Google xử lý và lưu trữ thông tin về mỗi trang trong Chỉ mục Tìm kiếm của mình — một cấu trúc dữ liệu khổng lồ ánh xạ các từ, khái niệm, thực thể và tín hiệu đến các trang mà chúng xuất hiện. Chỉ mục này không chỉ đơn thuần là bản sao của toàn bộ web; nó là một dạng biểu diễn trừu tượng, có cấu trúc được thiết kế để truy xuất nhanh chóng.
- Phân tích nội dung: Google phân tích văn bản, hình ảnh, video và dữ liệu có cấu trúc (đánh dấu lược đồ) trên mỗi trang, xác định chủ đề chính, các thực thể được đề cập, ngôn ngữ, tính cập nhật và các tín hiệu về chất lượng nội dung.
- Dữ liệu có cấu trúc: Các trang sử dụng đánh dấu schema.org cung cấp cho Google các tín hiệu rõ ràng về loại nội dung — công thức nấu ăn, sản phẩm, sự kiện, câu hỏi thường gặp, bài viết — cho phép hiển thị kết quả phong phú hơn trên trang kết quả tìm kiếm.
- Xử lý nội dung trùng lặp và chuẩn hóa: Web chứa một lượng lớn nội dung trùng lặp và gần trùng lặp. Google chọn một phiên bản chuẩn của mỗi nội dung để lập chỉ mục, loại bỏ hoặc hợp nhất các bản sao.
- Các chỉ số cốt lõi của Web Vitals và tín hiệu trải nghiệm trang: Các tín hiệu kỹ thuật bao gồm hiệu suất tải (LCP), khả năng tương tác (INP) và độ ổn định hình ảnh (CLS) được ghi lại trong quá trình lập chỉ mục và được sử dụng làm đầu vào xếp hạng.
Giai đoạn 3: Kết quả giao hàng (Xếp hạng)
Khi người dùng gửi một truy vấn, Google không tìm kiếm trên toàn bộ web trực tuyến mà tìm kiếm trong chỉ mục đã được xây dựng sẵn của mình. Hệ thống xếp hạng sẽ truy xuất các trang ứng cử viên và sắp xếp chúng bằng cách sử dụng hàng trăm tín hiệu để tạo ra danh sách xếp hạng cuối cùng. Quá trình này diễn ra trong vòng chưa đầy 500 mili giây đối với hầu hết các truy vấn.
Các tín hiệu và hệ thống xếp hạng chính
| Loại tín hiệu | Ví dụ | Nó đo lường điều gì? |
|---|---|---|
| Sự liên quan | Đối sánh từ khóa, độ tương đồng ngữ nghĩa, nhận dạng thực thể | Mức độ phù hợp của trang web với chủ đề và ý định của người dùng khi truy vấn. |
| Chất lượng | EEAT (Kinh nghiệm, Chuyên môn, Uy tín, Độ tin cậy) | Độ tin cậy và chiều sâu của nội dung cũng như nguồn gốc của nó. |
| Liên kết | PageRank, văn bản liên kết, độ uy tín của tên miền liên kết | Mức độ ủng hộ của cộng đồng mạng đối với một trang web |
| Ngữ cảnh người dùng | Vị trí, loại thiết bị, lịch sử tìm kiếm, ngôn ngữ | Tùy chỉnh kết quả cho phù hợp với tình huống của từng người dùng. |
| Sự tươi mới | Ngày xuất bản, tần suất cập nhật, nhu cầu truy vấn gần đây | Liệu tính kịp thời có quan trọng đối với loại truy vấn này hay không. |
| Trải nghiệm trang | Các tính năng cốt lõi của Web Vitals, HTTPS, khả năng tương thích với thiết bị di động | Chất lượng kỹ thuật của trải nghiệm tải trang |
| Tín hiệu hành vi | Các mẫu tỷ lệ nhấp chuột, dữ liệu tương tác kết quả tìm kiếm | Tổng hợp mức độ hài lòng của người dùng với kết quả cho các truy vấn tương tự. |
Hiểu truy vấn và ý định tìm kiếm
Trước khi bắt đầu xếp hạng, Google phải hiểu người dùng thực sự muốn gì. Lớp hiểu truy vấn này là một trong những phần quan trọng nhất của hệ thống. Google phân loại các truy vấn theo loại ý định:
- Thông tin: Người dùng muốn tìm hiểu điều gì đó ("quá trình quang hợp diễn ra như thế nào")
- Điều hướng: Người dùng muốn truy cập một trang web hoặc trang cụ thể ("Đăng nhập YouTube")
- Giao dịch: Người dùng có ý định hoàn thành một hành động hoặc mua hàng ("mua giày chạy bộ cỡ 10").
- Địa phương: Người dùng muốn tìm kiếm thứ gì đó gần đó ("quán cà phê đang mở cửa")
Các mô hình ngôn ngữ thần kinh BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) và MUM (Multitask Unified Model) của Google là nền tảng cho phần lớn khả năng hiểu này, cho phép Google diễn giải các truy vấn phức tạp, mang tính hội thoại và đa phần thay vì chỉ dựa vào việc khớp từ khóa chính xác.
Vai trò của PageRank
PageRank, thuật toán được phát triển bởi những người sáng lập Google là Larry Page và Sergey Brin tại Đại học Stanford vào năm 1998, vẫn là một khái niệm nền tảng trong phương pháp xếp hạng của Google. Nó coi các liên kết từ các trang web khác như những phiếu bầu về độ tin cậy: một trang được liên kết bởi nhiều trang có độ uy tín cao được coi là có uy tín hơn một trang có ít hoặc các liên kết chất lượng thấp. Mặc dù PageRank đã được mở rộng và bổ sung đáng kể bởi hàng trăm tín hiệu khác trong 25 năm qua, nguyên tắc cốt lõi — rằng đồ thị liên kết của web là một tín hiệu có ý nghĩa về chất lượng và độ uy tín — vẫn là trọng tâm trong cách Google đánh giá các trang.
Phát hiện thư rác và đảm bảo chất lượng
Một phần đáng kể cơ sở hạ tầng của Google được dành riêng cho việc xác định và ngăn chặn nội dung chất lượng thấp, mang tính thao túng hoặc lừa đảo. Hệ thống SpamBrain của Google sử dụng máy học để phát hiện spam liên kết, spam nội dung và các hành vi thao túng khác trên quy mô lớn. Các hành động thủ công — các hình phạt được xem xét bởi con người áp dụng cho các trang web vi phạm chính sách chống spam của Google — có thể dẫn đến việc giảm thứ hạng đáng kể hoặc xóa hoàn toàn khỏi chỉ mục. Các bản cập nhật thuật toán cốt lõi, được phát hành nhiều lần mỗi năm, hiệu chỉnh lại cách các tín hiệu chất lượng được trọng số hóa trên toàn bộ chỉ mục, đôi khi tạo ra những thay đổi lớn về thứ hạng trên nhiều ngành.
Cách thức hoạt động của Google Search: Khung xếp hạng cốt lõi
Google xếp hạng các trang bằng cách thu thập nội dung bằng Googlebot, lập chỉ mục trong một cơ sở dữ liệu khổng lồ, và sau đó chấm điểm dựa trên hàng trăm tín hiệu khi có truy vấn được thực thi. Ba trụ cột là mức độ liên quan (trang có phù hợp với truy vấn không?), chất lượng (nội dung có đáng tin cậy và được thực hiện tốt không?) và khả năng sử dụng (trang có mang lại trải nghiệm tốt không?). Hiểu được trình tự này là nền tảng của mọi chiến thuật thực tiễn dưới đây.
Chiến lược từng bước để xuất hiện trên kết quả tìm kiếm Google
Bước 1: Thiết lập khả năng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục
Trước khi có bất kỳ xếp hạng nào, Google phải có khả năng tìm và lưu trữ các trang của bạn. Nhiều trang web mất lưu lượng truy cập tự nhiên không phải vì nội dung yếu mà vì các rào cản kỹ thuật đã chặn hoàn toàn Googlebot.
- Hãy gửi sơ đồ trang web XML thông qua Google Search Console để Googlebot có được bản đồ rõ ràng về mọi URL mà bạn muốn được lập chỉ mục.
- Kiểm tra lại tệp robots.txt của bạn để đảm bảo bạn không vô tình chặn các thư mục hoặc trang quan trọng.
- Kiểm tra xem các trang cần hiển thị công khai có chứa thẻ noindex hay không — môi trường thử nghiệm thường giữ nguyên các thẻ này khi chuyển sang môi trường sản xuất.
- Khắc phục các lỗi thu thập dữ liệu được báo cáo trong báo cáo Phạm vi phủ sóng hoặc Lập chỉ mục trong Google Search Console, ưu tiên xử lý lỗi 404 trên các trang có liên kết đến.
- Hãy đảm bảo liên kết nội bộ kết nối các trang quan trọng nhất của bạn với phần còn lại của trang web để ngân sách thu thập dữ liệu được sử dụng hiệu quả.
Bước 2: Tiến hành nghiên cứu từ khóa kỹ lưỡng
Nghiên cứu từ khóa giúp liên kết những gì người dùng thực sự nhập vào Google với nội dung bạn tạo ra. Bỏ qua bước này có nghĩa là bạn đang viết về những chủ đề mà không ai tìm kiếm, hoặc nhắm mục tiêu vào những từ khóa cạnh tranh đến mức việc xếp hạng gần như là không thể.
- Hãy sử dụng các công cụ của chính Google trước tiên: Google Search Console hiển thị các truy vấn đã mang lại lượt hiển thị; Google Trends cho thấy sự quan tâm đang tăng hay giảm; menu thả xuống tự động hoàn thành và hộp "Mọi người cũng hỏi" hiển thị các ý định liên quan.
- Phân loại từ khóa theo mục đích tìm kiếm : thông tin (X hoạt động như thế nào?), điều hướng (tìm kiếm tên thương hiệu), nghiên cứu thương mại (X tốt nhất cho Y) và giao dịch (mua X ngay). Mỗi mục đích đòi hỏi một định dạng nội dung khác nhau.
- Đánh giá độ khó của từ khóa so với độ uy tín hiện tại của trang web. Một tên miền mới nên nhắm mục tiêu vào các cụm từ dài (ba từ trở lên) trước khi cạnh tranh với các từ khóa chính.
- Gom các từ khóa liên quan thành các cụm chủ đề — một trang chính bao quát chủ đề rộng lớn được hỗ trợ bởi một số trang phụ chi tiết — thay vì tạo các trang riêng biệt cho mỗi biến thể.
Bước 3: Tạo nội dung đáp ứng đầy đủ ý định tìm kiếm
Hệ thống xếp hạng của Google ưu tiên những trang trả lời đầy đủ truy vấn, chứ không phải những trang chỉ chứa từ khóa. Khái niệm mà Google gọi là "nội dung hữu ích" ưu tiên những nội dung được viết cho người đọc trước tiên, với kiến thức chuyên môn thực sự đằng sau đó.
- Hãy chọn định dạng phù hợp với truy vấn. Truy vấn hướng dẫn sẽ hiệu quả hơn với các bài viết hoặc video hướng dẫn từng bước. Truy vấn so sánh sẽ hiệu quả hơn với các bảng biểu và phân tích có cấu trúc. Truy vấn điều hướng sẽ hiệu quả hơn với các trang đích gọn gàng và nhanh chóng.
- Hãy trình bày chủ đề một cách toàn diện — trả lời câu hỏi chính, các câu hỏi tiếp theo hiển thị trong mục "Mọi người cũng hỏi" và các tìm kiếm liên quan được hiển thị ở cuối trang kết quả.
- Hãy chứng minh kinh nghiệm thực tế hoặc chuyên môn của bạn khi cần thiết. Hướng dẫn đánh giá chất lượng của Google nhấn mạnh EEAT: Kinh nghiệm, Chuyên môn, Uy tín và Độ tin cậy. Tiểu sử tác giả, trích dẫn, dữ liệu gốc và các nghiên cứu điển hình đều góp phần vào việc này.
- Cập nhật nội dung thường xuyên. Các trang về chủ đề lỗi thời nếu trở nên cũ kỹ sẽ mất thứ hạng. Lên lịch kiểm tra nội dung định kỳ và cập nhật số liệu thống kê, ví dụ và đề xuất.
Bước 4: Tối ưu hóa tín hiệu trên trang
Tối ưu hóa trên trang đảm bảo Google có thể hiểu chính xác nội dung của trang và trang đó tự hiển thị như kết quả tốt nhất cho truy vấn mục tiêu.
Thẻ tiêu đề và mô tả meta
- Đặt từ khóa chính gần đầu thẻ tiêu đề. Giữ tiêu đề dưới 60 ký tự để tránh bị cắt ngắn trong kết quả tìm kiếm.
- Hãy viết mô tả meta như một lời chào hàng thực sự để thu hút lượt nhấp chuột — từ 150 đến 160 ký tự, bao gồm từ khóa mục tiêu một cách tự nhiên, với một chỉ dẫn rõ ràng về những gì người đọc sẽ nhận được.
- Mỗi trang nên có tiêu đề và mô tả riêng biệt. Các thẻ trùng lặp làm giảm tính rõ ràng cho cả Google và người tìm kiếm.
Tiêu đề và cấu trúc nội dung
- Sử dụng một thẻ H1 duy nhất có nội dung trùng khớp hoặc gần giống với thẻ tiêu đề. Sử dụng thẻ H2 cho các phần chính và thẻ H3 cho các phần phụ.
- Hãy sử dụng các thuật ngữ có liên quan về mặt ngữ nghĩa — từ đồng nghĩa và các khái niệm liên quan — xuyên suốt nội dung văn bản. Google hiểu ngôn ngữ theo ngữ cảnh, chứ không chỉ dựa trên các từ khóa khớp chính xác.
- Hãy sử dụng các đoạn văn ngắn, danh sách đánh số cho các bước tuần tự và danh sách gạch đầu dòng cho các mục không theo trình tự. Nội dung có cấu trúc sẽ dễ hiểu hơn đối với cả người đọc và thuật toán đoạn trích nổi bật của Google.
Hình ảnh và phương tiện truyền thông
- Hãy viết văn bản thay thế (alt text) mô tả cụ thể cho mỗi hình ảnh. Điều này giúp tăng khả năng truy cập và giúp hình ảnh xuất hiện trong kết quả tìm kiếm hình ảnh của Google.
- Hãy nén ảnh trước khi tải lên. Các tập tin lớn chưa được nén là một trong những nguyên nhân phổ biến nhất gây ra tình trạng tải trang chậm.
- Hãy sử dụng đánh dấu dữ liệu có cấu trúc (schema.org) cho video, công thức nấu ăn, câu hỏi thường gặp, sản phẩm và đánh giá để đủ điều kiện hiển thị kết quả nổi bật trên trang kết quả tìm kiếm (SERP).
Bước 5: Xây dựng uy tín thông qua liên kết và tín hiệu thương hiệu
Các liên kết từ các trang web khác vẫn là một trong những tín hiệu xếp hạng mạnh nhất của Google. Một liên kết từ một trang web đáng tin cậy và có liên quan đóng vai trò như một phiếu bầu tín nhiệm về nội dung của bạn.
- Hãy tạo dựng các liên kết thông qua nghiên cứu gốc, công cụ và nguồn tài nguyên thực sự hữu ích mà các trang web khác tự nhiên muốn trích dẫn. Điều này bền vững hơn bất kỳ chiến thuật tiếp cận nào.
- Quan hệ công chúng kỹ thuật số — tiếp cận các nhà báo và blogger bằng dữ liệu, bình luận chuyên gia hoặc những câu chuyện hấp dẫn — tạo ra các liên kết biên tập có uy tín cao trên quy mô lớn.
- Khắc phục các liên kết ngược bị hỏng bằng cách sử dụng dữ liệu liên kết của Google Search Console kết hợp với công cụ thu thập dữ liệu để tìm các trang từng có liên kết đến nhưng hiện đang trả về lỗi. Chuyển hướng chúng đến các trang hoạt động có liên quan.
- Liên kết nội bộ giúp phân bổ uy tín trên toàn bộ trang web của bạn. Hãy liên kết từ các trang có lưu lượng truy cập cao đến các trang mà bạn muốn xếp hạng cao hơn, sử dụng văn bản neo mô tả rõ ràng.
- Hãy tránh các thủ đoạn liên kết: mua liên kết, liên kết trao đổi quá mức hoặc tham gia vào các mạng lưới blog riêng tư. Chính sách chống spam của Google nhắm mục tiêu cụ thể vào các hành vi này và hình phạt có thể loại bỏ hoàn toàn trang web khỏi kết quả tìm kiếm.
Bước 6: Tối ưu hóa cho các chỉ số cốt lõi của trang web và trải nghiệm trang
Google tích hợp các tín hiệu về trải nghiệm trang vào việc xếp hạng. Các chỉ số cốt lõi của Web Vitals — Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) và Cumulative Layout Shift (CLS) — đo lường tốc độ tải thực tế, khả năng tương tác và độ ổn định hình ảnh.
| Số liệu | Nó đo lường điều gì? | Ngưỡng tốt | Khắc phục thường gặp |
|---|---|---|---|
| Bức tranh có nội dung lớn nhất (LCP) | Tốc độ tải nội dung chính | Dưới 2,5 giây | Tối ưu hóa hình ảnh, sử dụng CDN, cải thiện thời gian phản hồi của máy chủ. |
| Tương tác với màu sơn tiếp theo (INP) | Khả năng phản hồi đầu vào của người dùng | Dưới 200 mili giây | Giảm thời gian thực thi JavaScript, trì hoãn các tập lệnh không quan trọng. |
| Sự dịch chuyển bố cục tích lũy (CLS) | Độ ổn định hình ảnh khi trang tải | Dưới 0,1 | Đặt kích thước cụ thể cho hình ảnh và nội dung nhúng. |
- Hãy sử dụng PageSpeed Insights của Google và báo cáo Core Web Vitals trong Search Console để xác định các URL cụ thể không đáp ứng được các ngưỡng này.
- Hãy đảm bảo trang web hoàn toàn thân thiện với thiết bị di động. Google sử dụng phương pháp lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động, nghĩa là trình duyệt sẽ thu thập thông tin và lập chỉ mục phiên bản di động của nội dung trước tiên.
- Hãy sử dụng HTTPS để hiển thị các trang web. Google đã xác nhận HTTPS là một tín hiệu xếp hạng và Chrome sẽ gắn cờ các trang không an toàn là không an toàn.
Sử dụng Google Search Console một cách hiệu quả
Google Search Console là công cụ miễn phí hàng đầu để theo dõi và cải thiện sự hiện diện của một trang web trên Google Search. Nó hiển thị các truy vấn nào kích hoạt trang của bạn, trang nào đã được lập chỉ mục, bất kỳ hành động thủ công nào được áp dụng cho trang web và các vấn đề kỹ thuật được tìm thấy trong quá trình thu thập dữ liệu.
- Báo cáo hiệu suất: Lọc theo truy vấn, trang, quốc gia và thiết bị. Xác định các trang có số lượt hiển thị cao nhưng tỷ lệ nhấp chuột thấp — những trang này cần thẻ tiêu đề và mô tả meta mạnh mẽ hơn.
- Công cụ kiểm tra URL: Kiểm tra xem một URL cụ thể đã được lập chỉ mục hay chưa và yêu cầu lập chỉ mục cho các trang mới được xuất bản hoặc cập nhật.
- Báo cáo về phạm vi phủ sóng/lập chỉ mục: Xem xét các trang bị loại trừ và tìm hiểu lý do tại sao Google không lập chỉ mục chúng — các lý do phổ biến bao gồm thẻ noindex, chuỗi chuyển hướng và các vấn đề về nội dung trùng lặp.
- Báo cáo Core Web Vitals: Xem những trang nào được đánh dấu là Kém hoặc Cần cải thiện với dữ liệu người dùng thực được phân loại theo thiết bị di động và máy tính để bàn.
- Báo cáo liên kết: Xem lại các trang được liên kết nhiều nhất và các trang web liên kết đến bạn thường xuyên nhất.